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Phänomen Markenarchitektur - Frank Huber,Frederik Meyer,Sabine Wilhelmi,Marc Schäfer
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Frank Huber,Frederik Meyer,Sabine Wilhelmi,Marc Schäfer:

Phänomen Markenarchitektur - Livres de poche

ISBN: 9783899368758

Die verstärkte Heterogenität von Konsumenten führte bei vielen Unternehmen in der Vergangenheit zum Aufbau grosser Markenportfolios. Grosse Konsumgüterhersteller führen heute über 700 Mar… Plus…

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Huber, Frank|Meyer, Frederik|Wilhelmi, Sabine|Schäfer, Marc:

Phaenomen Markenarchitektur - Livres de poche

2009, ISBN: 3899368754

[EAN: 9783899368758], Neubuch, [PU: Eul, Josef, Verlag GmbH], WIRTSCHAFT WERBUNG MARKETING, Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt… Plus…

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Phänomen Markenarchitektur - Livres de poche

ISBN: 9783899368758

*Phänomen Markenarchitektur* - Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich / Taschenbuch für 47 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswisse… Plus…

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Phänomen Markenarchitektur Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich - Huber, Frank, Frederik Meyer und Sabine Wilhelmi
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Phänomen Markenarchitektur Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich - livre d'occasion

2009, ISBN: 9783899368758

[PU: Josef Eul Verlag], 6165467/1 Altersfreigabe FSK ab 0 Jahre, DE, [SC: 0.00], gebraucht; sehr gut, gewerbliches Angebot, Banküberweisung, Kreditkarte, PayPal, Klarna-Sofortüberweisung,… Plus…

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Phänomen Markenarchitektur Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich - Huber, Frank; Meyer, Frederik; Wilhelmi, Sabine; Schäfer, Marc
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Huber, Frank; Meyer, Frederik; Wilhelmi, Sabine; Schäfer, Marc:
Phänomen Markenarchitektur Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich - nouveau livre

2009, ISBN: 3899368754

Kartoniert / Broschiert, mit Schutzumschlag 11, [PU:Josef Eul Verlag GmbH; Eul, Josef, Verlag GmbH]

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Données bibliographiques du meilleur livre correspondant

Détails sur le livre
Phänomen Markenarchitektur
Auteur:
Titre:
ISBN:

3899368754


Die verstärkte Heterogenität von Konsumenten führte bei vielen Unternehmen in der Vergangenheit zum Aufbau großer Markenportfolios. Große Konsumgüterhersteller führen heute über 700 Marken in ihrem Portfolio, haben allerdings schon eine umfassende Reduzierung vorgenommen. Hinsichtlich der verbliebenen Marken stellt sich die Frage, inwiefern diese miteinander konkurrieren, neutral koexistieren oder sich unterstützen. Das letztgenannte Phänomen zielt auf die Markenarchitektur und damit das hierarchische Verhältnis der Marken ab. Die Unterstützung einer Marke durch eine andere wird als Endorsed Brand-Strategie bezeichnet, bei der eine Marke vom Guthaben einer anderen Marke profitiert. In vielen Fällen handelt es sich hierbei um Produkt- und Unternehmensmarken.Endorsed Brands sind in der Praxis vielfach zu finden, eine detaillierte Analyse der Wirkungsweise dieser Architekturform ist jedoch bisher ausgeblieben. Kenntnisse zur zielführenden Positionierung der hierarchisch angeordneten Marke sind jedoch spärlich. Zudem liegen keine Erkenntnisse darüber vor, ob die stützende Unternehmensmarke einen Kaufimpuls auszulösen vermag oder ob sie lediglich das Urteil der Konsumenten über die Produktmarke aufwerten kann und somit nur indirekt auf das Kaufverhalten wirkt. Darüber hinaus ist nicht geklärt, ob die Produktmarke auch die Unternehmensmarke zu stützen in der Lage ist und somit auch einen Beitrag zum Erfolg der Unternehmensmarke leistet.Die Ergebnisse der im Rahmen dieses Buches durchgeführten Studie liefern hochinteressante Erkenntnisse hinsichtlich der genannten Fragestellungen. Die Autoren legen mit diesem Buch die Wirkungsweise von Markenarchitekturen am Beispiel einer Endorsed Brand-Strategie offen und identifizieren erfolgsbezogene Determinanten und Konsequenzen. Dabei legen sie den Schwerpunkt auf das Image sowie die Globalbeurteilung der Marken. Basierend auf den mittels einer empirischen Studie gewonnenen Erkenntnissen, geben die Autoren wertvolle Empfehlungen und wenden sich damit an Praktiker und Wissenschaftler zugleich.

Informations détaillées sur le livre - Phänomen Markenarchitektur


EAN (ISBN-13): 9783899368758
ISBN (ISBN-10): 3899368754
Version reliée
Livre de poche
Date de parution: 2009
Editeur: Josef Eul Verlag GmbH
152 Pages
Poids: 0,233 kg
Langue: ger/Deutsch

Livre dans la base de données depuis 2010-07-15T11:05:10+02:00 (Zurich)
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ISBN/EAN: 3899368754

ISBN - Autres types d'écriture:
3-89936-875-4, 978-3-89936-875-8
Autres types d'écriture et termes associés:
Auteur du livre: maria, wilhelmi, frank meyer, schaefer, schäfer frank, huber, wilhelm meyer, fred meyer, marc, schäfer wilh, wilhelm meye, sabine meyer
Titre du livre: josef frank elstner elsner maria palotti, nomen omen, von, studie, phänomen

Données de l'éditeur

Auteur: Frank Huber; Frederik Meyer; Sabine Wilhelmi; Marc Schäfer
Titre: Marketing; Phänomen Markenarchitektur - Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich
Editeur: Josef Eul Verlag
136 Pages
Date de parution: 2009-12-04
Poids: 0,231 kg
Langue: Allemand
47,00 € (DE)
48,40 € (AT)
78,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP

BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Markenimage; Konsumgüter; Markenportfolio; Produktmarken; Endorsed Branding; Markenarchitektur

Die verstärkte Heterogenität von Konsumenten führte bei vielen Unternehmen in der Vergangenheit zum Aufbau großer Markenportfolios. Große Konsumgüterhersteller führen heute über 700 Marken in ihrem Portfolio, haben allerdings schon eine umfassende Reduzierung vorgenommen. Hinsichtlich der verbliebenen Marken stellt sich die Frage, inwiefern diese miteinander konkurrieren, neutral koexistieren oder sich unterstützen. Das letztgenannte Phänomen zielt auf die Markenarchitektur und damit das hierarchische Verhältnis der Marken ab. Die Unterstützung einer Marke durch eine andere wird als Endorsed Brand-Strategie bezeichnet, bei der eine Marke vom Guthaben einer anderen Marke profitiert. In vielen Fällen handelt es sich hierbei um Produkt- und Unternehmensmarken. Endorsed Brands sind in der Praxis vielfach zu finden, eine detaillierte Analyse der Wirkungsweise dieser Architekturform ist jedoch bisher ausgeblieben. Kenntnisse zur zielführenden Positionierung der hierarchisch angeordneten Marke sind jedoch spärlich. Zudem liegen keine Erkenntnisse darüber vor, ob die stützende Unternehmensmarke einen Kaufimpuls auszulösen vermag oder ob sie lediglich das Urteil der Konsumenten über die Produktmarke aufwerten kann und somit nur indirekt auf das Kaufverhalten wirkt. Darüber hinaus ist nicht geklärt, ob die Produktmarke auch die Unternehmensmarke zu stützen in der Lage ist und somit auch einen Beitrag zum Erfolg der Unternehmensmarke leistet. Die Ergebnisse der im Rahmen dieses Buches durchgeführten Studie liefern hochinteressante Erkenntnisse hinsichtlich der genannten Fragestellungen. Die Autoren legen mit diesem Buch die Wirkungsweise von Markenarchitekturen am Beispiel einer Endorsed Brand-Strategie offen und identifizieren erfolgsbezogene Determinanten und Konsequenzen. Dabei legen sie den Schwerpunkt auf das Image sowie die Globalbeurteilung der Marken. Basierend auf den mittels einer empirischen Studie gewonnenen Erkenntnissen, geben die Autoren wertvolle Empfehlungen und wenden sich damit an Praktiker und Wissenschaftler zugleich.
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