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Murrmann Florian: Celebrity-Testimonial Communication - Livres de poche

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Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenb… Plus…

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*Celebrity-Testimonial Communication* - Einsatzkriterien und Auswahlmodelle fürCelebrity-Testimonials / Taschenbuch für 79 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenscha… Plus…

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Murrmann Florian: Celebrity-Testimonial Communication - Livres de poche

2013, ISBN: 9783639076011

VDM Verlag, Taschenbuch, 212 Seiten, Publiziert: 2013-10-25T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Verkaufsrang: 17917, Marketing & Verkauf, Business & Karriere, Kategorien, Bücher, Wirtschaft, … Plus…

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Données bibliographiques du meilleur livre correspondant

Détails sur le livre
Celebrity-Testimonial Communication
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9783639076011


Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik, die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz prominenter Testimonials in der Kommunikation herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt. Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind international veröffentlichte empirische und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte der Autor vier qualitative Experteninterviews mit Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger im Brand Management, Werbeagenturen, Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte Studenten.

Informations détaillées sur le livre - Celebrity-Testimonial Communication


EAN (ISBN-13): 9783639076011
ISBN (ISBN-10): 363907601X
Version reliée
Livre de poche
Date de parution: 2008
Editeur: VDM Verlag Dr. Müller
212 Pages
Poids: 0,340 kg
Langue: ger/Deutsch

Livre dans la base de données depuis 2008-01-05T14:03:16+01:00 (Zurich)
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ISBN/EAN: 9783639076011

ISBN - Autres types d'écriture:
3-639-07601-X, 978-3-639-07601-1
Autres types d'écriture et termes associés:
Auteur du livre: buch florian, florian müller
Titre du livre: testimonial, celebrity, communication, florian

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