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Investigating Perceived Connectedness to Brand Users : Brand Communities Versus Brand Collectivities - William Martin
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Investigating Perceived Connectedness to Brand Users : Brand Communities Versus Brand Collectivities - Livres de poche

2009, ISBN: 3639176200

[EAN: 9783639176209], Neubuch, [PU: VDM Verlag Dr. Müller], nach der Bestellung gedruckt Neuware -This study provides insight into an important aspect of brand-oriented groups: perceived … Plus…

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2009, ISBN: 9783639176209

[ED: Softcover], [PU: VDM Verlag Dr. Müller], This study provides insight into an important aspect of brand-oriented groups: perceived connectedness to brand users (PCBU). Based on theory… Plus…

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2009, ISBN: 9783639176209

VDM Verlag, Taschenbuch, 204 Seiten, Publiziert: 2009-07-03T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, 0.68 kg, Marketing allgemein, Marketing & Verkauf, Business & Karriere, Kategorien, Bücher, Bör… Plus…

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Données bibliographiques du meilleur livre correspondant

Détails sur le livre
Investigating Perceived Connectedness to Brand Users
Auteur:
Titre:
ISBN:

9783639176209


This study provides insight into an important aspect of brand-oriented groups: perceived connectedness to brand users (PCBU). Based on theory and prior research, a new type of brand-oriented group, the brand collectivity, is introduced in this monograph. Brand collectivities consist of individuals who feel a connection with the consumers of a brand, yet who are not engaged in recurrent brand-oriented social interaction. Ten new marketing related construct measures are developed and a model of PCBU is empirically tested, with significant implications provided for the marketing literature as well as practitioners of marketing. Key differences between brand communities and brand collectivites are identified, in addition to how these differences relate to consumers¿ attitudes toward brands. Overall, PCBU and significant discrepancies between brand communities and brand collectivities have been shown to affect consumer behavior.

Informations détaillées sur le livre - Investigating Perceived Connectedness to Brand Users


EAN (ISBN-13): 9783639176209
ISBN (ISBN-10): 3639176200
Version reliée
Livre de poche
Date de parution: 2009
Editeur: VDM Verlag Dr. Müller

Livre dans la base de données depuis 2008-05-12T22:59:26+02:00 (Zurich)
Page de détail modifiée en dernier sur 2023-03-16T17:12:43+01:00 (Zurich)
ISBN/EAN: 9783639176209

ISBN - Autres types d'écriture:
3-639-17620-0, 978-3-639-17620-9
Autres types d'écriture et termes associés:
Auteur du livre: martin william
Titre du livre: brand, connectedness, users

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