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Die Marke und ihr Wert : Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung. - Künzel, Manuela
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Die Marke und ihr Wert : Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung. - Première édition

2006, ISBN: 3865502881

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[EAN: 9783865502889], Gebraucht, sehr guter Zustand, [PU: Saarbrücken : VDM, Müller], MANAGEMENT, 221 S. Das hier angebotene Buch stammt aus einer aufgelösten Fachbibliothek und trägt die… Plus…

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Die Marke und ihr Wert : Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung. - Première édition

2006, ISBN: 3865502881

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[EAN: 9783865502889], Gebraucht, sehr guter Zustand, [PU: VDM, Müller Verlag;], BENCHMARKING, MANAGEMENT, 221 Seiten; Der Erhaltungszustand des hier angebotenen Werks ist trotz seiner Bib… Plus…

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2006

ISBN: 3865502881

Livres de poche

[EAN: 9783865502889], Gebraucht, sehr guter Zustand, [PU: VDM, Müller Verlag;], BENCHMARKING, MANAGEMENT, 221 Seiten; Der Erhaltungszustand des hier angebotenen Werks ist trotz seiner Bib… Plus…

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Die Marke und ihr Wert: Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung - Première édition

2006, ISBN: 9783865502889

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VDM Verlag Dr. Müller, Taschenbuch, Auflage: 1, 221 Seiten, Publiziert: 2006-01-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Recht, Kategorien, Bücher, Benchmarking, Kosten & Controlling, Business … Plus…

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Détails sur le livre
Die Marke und ihr Wert: Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung

Die Bewertung von Marken ist ein grundlegendes Instrument der zielgerichteten Markenführung. In den vergangenen Jahren wurde dem Thema große Beachtung geschenkt, sodass in Literatur und Praxis mehr als 30 unterschiedliche Verfahren zur Bestimmung des Markenwertes entwickelt wurden. Ein allgemein akzeptiertes Standardmodell existiert jedoch nicht. Manuela Künzel schafft mit ihrer Benchmarking-Studie zur Markenbewertung mehr Transparenz im Hinblick auf die Vergleichbarkeit und Aussagefähigkeit der verschiedenen Ansätze. Einführend beleuchtet die Autorin neben den Grundlagen der Marke und des Markenwertes die unternehmensinternen und -externen Anwendungsgebiete der Markenbewertung. Darauf aufbauend werden Anforderungskriterien formuliert, die ein einheitlicher Standardansatz erfüllen sollte. Die Ergebnisse der Benchmarking-Studie zeigen, ob insbesondere die integrativen Ansätze den Anforderungen an ein allgemein akzeptiertes Standardmodell zur Bewertung von Marken gerecht werden können. Weiterhin untersucht die Autorin, inwieweit die Markenwertmodelle interne und externe Anlässe zur Markenbewertung in der Praxis erfüllen. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im unternehmensinternen und -externen Marketing sowie an Wirtschaftswissenschaftler.

Informations détaillées sur le livre - Die Marke und ihr Wert: Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung


EAN (ISBN-13): 9783865502889
ISBN (ISBN-10): 3865502881
Version reliée
Livre de poche
Date de parution: 2006
Editeur: VDM Verlag Dr. Müller
221 Pages
Poids: 0,339 kg
Langue: ger/Deutsch

Livre dans la base de données depuis 2007-01-11T01:32:53+01:00 (Zurich)
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ISBN/EAN: 9783865502889

ISBN - Autres types d'écriture:
3-86550-288-1, 978-3-86550-288-9
Autres types d'écriture et termes associés:
Auteur du livre: manuela, kunze, kuenzel, künzel, kunzel, wert
Titre du livre: markenbewertung, die mark, die marke ihr wert, der wert der marke, markise, benchmarking, maß und wert


Données de l'éditeur

Auteur: Manuela Künzel
Titre: Die Marke und ihr Wert - Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung
Editeur: VDM Verlag Dr. Müller
221 Pages
Date de parution: 2006-06-13
Langue: Allemand
68,00 € (DE)
70,00 € (AT)
106,00 CHF (CH)
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BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Management; Markenwert; Benchmarking; Markenmanagement; Marketing; Markenpolitik; Markenbewertung; Brand Equity; Brand Valuation; CRM; Marke; Markenführung


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