L'analisi del comportamento del consumatore per la determinazione del prezzo di vendita di prodotti e servizi, libro di Simona Romani, edito da Franco Angeli. Questo volume affronta il te… Plus…
L'analisi del comportamento del consumatore per la determinazione del prezzo di vendita di prodotti e servizi, libro di Simona Romani, edito da Franco Angeli. Questo volume affronta il tema della fissazione dei prezzi di vendita di beni e servizi dal punto di vista del consumatore. In particolare si vuole fornire un modello generale del ruolo che il prezzo assume nei processi decisionali di acquisto e consumo per comprendere e ricondurre ad unitarietà le molteplici e variegate manifestazioni empiriche della relazione prezzo/consumatore. Il modello proposto descrive il proceso decisionale in chiave cognitiva e perciò distingue le varie fasi che compongono la complessa attività di elaborazione dell'informazione: attenzione e comprensione memorizzazione integrazione. Per ogni fase vengono riporate le acquisizioni più recenti della letteratura teorica e della ricerca empirica e le implicazioni di marketing management. Media / Libri/Scienze sociali e professioni / marketing, Franco Angeli<
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