ISBN: 9783639447118

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Bewertung von Marken ist ein grundlegendes Instrument der ziel­gerichteten Markenführung. In den vergangenen Jahren wurde dem The­ma grosse Beachtu… Plus…

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Bewertung von Marken ist ein grundlegendes Instrument der ziel­gerichteten Markenführung. In den vergangenen Jahren wurde dem The­ma grosse Beachtung geschenkt, sodass in Literatur und Praxis mehr als 30 unterschiedliche Verfahren zur Bestimmung des Markenwertes ent­wickelt wurden. Ein allgemein akzeptiertes Standardmodell existiert jedoch nicht. Manuela Künzel schafft mit ihrer Benchmarking-Studie zur Markenbe­wer­tung mehr Transparenz im Hinblick auf die Vergleich­barkeit und Aussagefähigkeit der verschiedenen Ansätze. Einführend beleuchtet die Autorin neben den Grundlagen der Marke und des Markenwertes die unternehmensinternen und -externen Anwendungsgebiete der Marken­be­wertung. Darauf aufbauend werden Anforderungskriterien formuliert, die ein einheitlicher Standardansatz erfüllen sollte. Die Ergebnisse der Benchmarking-Studie zeigen, ob insbesondere die integrativen Ansätze den Anforderungen an ein allgemein akzeptiertes Standard­modell zur Bewertung von Marken gerecht werden können. Weiterhin untersucht die Autorin, inwieweit die Markenwertmodelle interne und externe An­lässe zur Markenbewertung in der Praxis erfüllen. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im unternehmensinternen und -externen Marketing sowie an Wirtschaftswissenschaftler. Bücher > Sachbücher > Business & Karriere 22.0 cm x 15.0 cm x 1.3 cm mm , AV Akademikerverlag, Taschenbuch, AV Akademikerverlag<

ISBN: 9783639447118

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Bewertung von Marken ist ein grundlegendes Instrument der ziel­gerichteten Markenführung. In den vergangenen Jahren wurde dem The­ma große Beachtun… Plus…

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Bewertung von Marken ist ein grundlegendes Instrument der ziel­gerichteten Markenführung. In den vergangenen Jahren wurde dem The­ma große Beachtung geschenkt, sodass in Literatur und Praxis mehr als 30 unterschiedliche Verfahren zur Bestimmung des Markenwertes ent­wickelt wurden. Ein allgemein akzeptiertes Standardmodell existiert jedoch nicht. Manuela Künzel schafft mit ihrer Benchmarking-Studie zur Markenbe­wer­tung mehr Transparenz im Hinblick auf die Vergleich­barkeit und Aussagefähigkeit der verschiedenen Ansätze. Einführend beleuchtet die Autorin neben den Grundlagen der Marke und des Markenwertes die unternehmensinternen und -externen Anwendungsgebiete der Marken­be­wertung. Darauf aufbauend werden Anforderungskriterien formuliert, die ein einheitlicher Standardansatz erfüllen sollte. Die Ergebnisse der Benchmarking-Studie zeigen, ob insbesondere die integrativen Ansätze den Anforderungen an ein allgemein akzeptiertes Standard­modell zur Bewertung von Marken gerecht werden können. Weiterhin untersucht die Autorin, inwieweit die Markenwertmodelle interne und externe An­lässe zur Markenbewertung in der Praxis erfüllen. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im unternehmensinternen und -externen Marketing sowie an Wirtschaftswissenschaftler. Buch 22.0 x 15.0 x 1.3 cm , AV Akademikerverlag, Manuela Künzel, AV Akademikerverlag, a Kü<

2012, ISBN: 9783639447118

[ED: Kartoniert / Broschiert], [PU: AV Akademikerverlag], Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Autor/Autorin: Kuenzel ManuelaSt… Plus…

[ED: Kartoniert / Broschiert], [PU: AV Akademikerverlag], Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Autor/Autorin: Kuenzel ManuelaStudium der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Personal/Fuehrung an der TU Chemnitz. Die Autorin ist zurzeit im Be­reich Mark, DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, Taschenbuch, 224, [GW: 352g], Auflage, Banküberweisung, PayPal<

2012, ISBN: 9783639447118

AV Akademikerverlag, Paperback, Auflage: Illustrated, 224 Seiten, Publiziert: 2012-07-25T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, 0.34 kg, Books Global Store, Special Features, Books, Foreign Lang… Plus…

AV Akademikerverlag, Paperback, Auflage: Illustrated, 224 Seiten, Publiziert: 2012-07-25T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, 0.34 kg, Books Global Store, Special Features, Books, Foreign Language Books, Brands & Corporate Identity, Sales & Marketing, Business, Finance & Law, Subjects, Format: Illustrated, AV Akademikerverlag, 2012<

2012, ISBN: 9783639447118

AV Akademikerverlag, Taschenbuch, Auflage: Illustrated, 224 Seiten, Publiziert: 2012-07-25T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, 0.74 kg, Recht, Kategorien, Bücher, Management, Business & Karri… Plus…

AV Akademikerverlag, Taschenbuch, Auflage: Illustrated, 224 Seiten, Publiziert: 2012-07-25T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, 0.74 kg, Recht, Kategorien, Bücher, Management, Business & Karriere, Branding, Marketing & Verkauf, Marketing allgemein, Taschenbücher, Format: Illustriert, AV Akademikerverlag, 2012<